FOQUE

FOQUE

RESTYLING IMAGEN CORPORATIVA

BRANDING

2014

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OBJETIVO

Restyling de la imagen corporativa de la empresa de  moda infantil Foque.Se ha observado cómo la representación de la marca ha ido evolucionando dentro de la estructura de comunicación de la entidad, por lo que no existía una línea clara y coherente de comunicación.

EVOLUCIÓN

Los atributos de la marca gráfica quedaron fijados en una segunda fase
de actualización de la marca Foque original, en la que presumiblemente
se describe la concepción de la misma.

Tras realizar un análisis del material gráfico disponible se han observado
incoherencias en la percepción de la marca a través de aplicaciones
de logotipo, uso del color, fuerza y reconocimiento.
Con el objetivo de no confundir al consumidor que ya conoce la marca,
la esencia del diseño se mantiene invariable con respecto al modelo
anterior.

El actual diseño tiene como objetivo establecer los parámetros para la
mejora de la percepción de la marca y el ajuste de los pesos y tamaños
de las letras para una correcta visualización, pero sin alterar los atributos
existentes en la marca, siendo totalmente reconocible por cualquier
persona que conozca la marca.

Para potenciar el nombre de la marca se suprime el símbolo de manera
progresiva y cuidada.

UN NUEVO EN-FOQUE

La evolución del producto ofertado por Foque simplifica la aplicación
del color de la marca hacia un sólo tono.

Nos encaminamos por herencia hacia una aplicación corporativa
donde domina el azul celeste, suprimiendo las anteriores variaciones
cromáticas de la vela según el contexto de aplicación.
Con el objetivo de encontrar una mayor armonía con el logotipo, hacemos
desaparecer los acabados puntiagudos de los vértices del símbolo.

REVISIÓN DEL SÍMBOLO

El símbolo de Foque, representa un barco navegando en un
espacio ondulado definido entre el cielo y el mar. Históricamente ha
sido uno de los pilares fundamentales para el reconocimiento de la
marca.
Trataremos de hacer un uso medido del mismo, de tal manera que en
un periodo de tiempo determinado conseguiremos hacer desaparecer
el barco sustituyéndolo únicamente por el logotipo. Dicho cambio se
debe hacer de manera progresiva para no crear un impacto negativo
que repercuta en la percepción de la marca.
La supresión del símbolo de Foque supone una ruptura en la construcción del conjunto de la logomarca.
Para que dicho cambio no provoque un impacto negativo en el consumidor,
se propone una progresión en el tiempo medida y aislada.

LOS VALORES DE LA MARCA

La elección del un nuevo  color corporativo único persigue una mayor eficacia
comunicativa al vincular el producto ofertado con su público objetivo.
El pantone elegido tomado por herencia del azul original, rompe con la
estridencia de sus predecesores. Transmisor de paz y armonía nos
traslada al mundo infantil y representa una evolución coherente en la
gestión cromática de la marca y su nueva línea de producto, acercándola
al consumidor del siglo XXI.
Kids & clothes hace referencia tanto al sector como al público al que
está dirigida la marca, siendo corto, fácil de recordar y lingüísticamente
juguetón.

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